Настройка контекстной рекламы для сайта "Серебряное кольцо"

Услуга: Контекстная реклама
Сфера: Туристическая фирма
Регион продвижения: Санкт-Петербург и Москва

О клиенте:

Туристическая фирма Серебряное Кольцо предлагает путешествия и экскурсии по России и странам СНГ. Компания предлагает отправление из Санкт-Петербурга и Москвы. Компания «Серебряное Кольцо» самостоятельно разрабатывает программу и контролирует ее на каждом этапе.

Результаты:

Особенность работы с такой нишей в том, что ежемесячно создаются новые РК. Многие группы объявлений могут конкурировать между собой. Важно распределить ключевые слова так, чтобы конверсии приносили все группы.
Все рекламные кампании на Поиске на стратегии с ручным управлением. Для того, чтобы не терять трафик, ежедневно проверяются ставки.
Плюс ко всему для уменьшения количества отказов необходимо следить за актуальностью объявлений (даты и цены). Мы проводим такую проверку дважды в неделю.

Поведенческие факторы

• Отказы снизились с 21,4% до 10%.
• Глубина просмотра увеличилась с 2,29 до 3,54
• Время на сайте увеличилось с 2:46 до 5:00

Конверсии

• Средний процент конверсии по Составной цели «Заказы» увеличился в 2 раза: с 0,638% до 1,276%
• Снизилась стоимость конверсии по главной цели Подтверждение заказа на странице Оплата почти в 2 раза. При этом месячный бюджет остался прежним.

Цели

• Увеличение количества входящих обращения с сайта и сокращения стоимости привлечения лида.
• Увеличение конверсионных показателей.
• Оптимизация бюджета на рекламные кампании
• Улучшение поведенческих факторов

Первые 3 месяца работы

1. Провели аудит существующей рекламной кампании, исправили ошибки.
2. Настроили цели
3. Составили семантическое ядро, кластеризировали.
4. Настроили рекламные кампании для Поиска и РСЯ Регулярно обновляли объявления 
5. Провели анализ целевой аудитории и настроили корректировки по полу, возрасту, аудитории.
6. Выбрали оптимальную стратегию для РК.
7. Распределили бюджет

Пример объявления на Поиске

Объявление в РСЯ

Результаты за 3 месяца

CTR увеличился на 22%

До	После

Работы по контекстной рекламе выполняются по сегодняшний день:

1. Ежемесячная настройка РК и объявлений (Поиск, РСЯ, Смарт-баннеры).
2. Двукратная еженедельная проверка рекламных объявлений, креативов. 
3. Проверка актуальности семантического ядра, его обновление.
4. Ежедневный анализ эффективности рекламных кампаний.
5. Анализ целевой аудитории, настройка корректировок. 
6. Ежемесячный расчет бюджета.
7. Оценка эффективности, перераспределение бюджетов между РК.

Итоги на 2023 год

1. Снизились отказы.
   На скриншоте ниже показаны результаты рекламной кампании — процент отказов на уровне 10%.
2. Вырос процент конверсий
   Данные по главным конверсиям за февраль 2022
   Данные по конверсиям за февраль 2023
3. В феврале 2023 по сравнению с февралем 2022 снизилась стоимость конверсии Подтверждение заказа на странице Оплата на 93%.