В современном цифровом пространстве понятие красоты претерпело значительную эволюцию. Раньше, чтобы создать впечатляющий ресурс, достаточно было ярких картинок и необычных шрифтов. Сегодня веб-индустрия диктует новые правила: визуальная привлекательность не может существовать в отрыве от удобства. Пользователь стал требовательным, а конкуренция за его внимание — жесткой.

Разработка качественного ресурса — это всегда поиск баланса. Это точка, где встречаются искусство и инженерия. В статье мы разберем примеры дизайна красивых сайтов, углубимся в психологию восприятия, чтобы понять, почему одни страницы продают, а другие закрывают через секунду.

Почему красивые вещи работают лучше: эффект эстетики

Планируя заказать красивый сайт, многие сталкиваются с дилеммой: сделать «красиво» или «удобно»? Существует миф, что ради функциональности нужно жертвовать эстетикой, а ради стиля — понятностью интерфейса. Однако наука и опыт доказывают обратное.

Дональд Артур «Дон» Норман, выдающийся американский психолог и специалист в области когнитивистики, в своих трудах убедительно показал связь между эмоциями и юзабилити. Работая вице-президентом в Apple Computer и находящийся у истоков термина User Experience (UX), он утверждал: «Красивые вещи работают лучше».

Это не просто фигура речи. Когда человек видит эстетически приятный объект, будь то автомобиль или интернет-магазин, у него возникают положительные эмоции. Это состояние делает ум более гибким и креативным при решении задач. Если пользователь сталкивается с небольшой проблемой на красивом сайте, он почти не замечает ее, потому что ему приятно здесь находиться. Напротив, уродливый дизайн вызывает раздражение, сужает фокус внимания и заставляет человека острее реагировать на малейшие неудобства.

Эмоциональный дизайн: как заразить пользователя идеей

Еще один важный аспект, который отличает просто хороший сайт от великолепного — это эмоциональный дизайн. Это понятие подразумевает, что интерфейс должен вызывать у человека отклик, схожий с живым общением.

Эмоции можно показывать прямо, заражать ими. Вспомните, как работает психика: когда мы видим искренне радующегося человека, мы невольно улыбаемся в ответ. Это зеркальные нейроны в действии. В вебе это работает аналогично: вызванная контентом эмоция переносится на товар или услугу.

Самый простой и действенный способ вызвать доверие и симпатию — показать эмоцию прямо на лице человека. На этом строится почти вся успешная реклама и «рисуются» многие самые красивые сайты по дизайну. Живые фото команды, счастливые клиенты в видео-отзывах или атмосферные изображения, передающие настроение бренда — все это инструменты, которые заставляют посетителя задержаться.

Рассмотрим, как эти принципы — баланс красоты и функции, а также эмоциональная вовлеченность — реализованы на практике. Представляем ТОП-5 подборку из удачных кейсов студии.

Планетарий Санкт-Петербурга: космос, который удобно исследовать

Первый пример в списке — сайт для одной из главных культурных площадок города. Задача была нетривиальной: передать величие космоса, атмосферу загадочности, но при этом сделать ресурс утилитарным инструментом для продажи билетов.

Визуальная концепция строится на глубоких темных тонах, ассоциирующихся с ночным небом. Однако, если бы мы увлеклись только «красотой», сайт стал бы бесполезным. Главная боль посетителей подобных мест — сложное расписание.

В этом проекте реализована структура, где эстетика помогает навигации:

• Удобно выведены расписания, в т.ч. сетка сеансов понятна интуитивно, пользователь сразу видит доступные программы.
• Интегрирована возможность купить билеты онлайн без лишних переходов.
• Графические элементы не перегружают восприятие, а служат визуальными якорями, направляя взгляд к целевому действию.

Как создать красивый сайт — в целом это вопрос не только графики, но и архитектуры данных. Результат можно оценить по ссылке: «Кейс Планетария».

ТЦ «Центральный»: навигация в ритме большого города

Торговый центр — это организм со сложной структурой: сотни арендаторов, постоянные акции, меняющиеся часы работы. Разработка сайта для ТЦ «Центральный» требовала подхода, ориентированного на мобильного пользователя.

Почему этот кейс считается красивым? Потому что здесь красота заключена в чистоте и логике. Посетитель торгового центра, чаще всего, заходит на сайт со смартфона, находясь уже в пути или внутри здания. Ему не нужны тяжелые анимации, которые долго грузятся. Ему нужна карта и список магазинов.

Поэтому вариант удобного функционала, особенно для мобильной версии, себя оправдывает. Адаптивный дизайн здесь играет решающую роль. Интерфейс подстраивается под экран, кнопки удобны для нажатия пальцем, а поиск нужного бренда занимает секунды. Визуальный стиль лаконичен, он не отвлекает от контента арендаторов, а служит для них качественной рамкой. Ознакомиться с проектом можно здесь: Кейс «ТЦ Центральный»

 

Интернет-магазин Markiza: витрина, которая продает

E-commerce — сфера, где заказать красивый сайт — значит инвестировать в прямые продажи. Для бренда Markiza разработан современный интернет-магазин. В нише ритейла «красиво» означает «вкусно поданный товар».

Здесь очень хорошо продуман каталог товаров. Отказ от лишнего визуального шума, фон, шрифты, иконки — все это работает на то, чтобы выделить продукт. Карточки товаров спроектированы так, чтобы взгляд покупателя скользил по ним без препятствий.

В проекте реализованы принципы, о которых говорил Дон Норман: приятный интерфейс снижает трение при покупке. Удобные фильтры, понятная корзина и эстетичная презентация ассортимента делают процесс шопинга легким. Это отличный образец того, как сайты с красивым дизайном повышают конверсию. Посмотрите реализацию здесь: Кейс «Markiza».

Художественная студия: минимализм и живая анимация

Творческая ниша требует особого подхода. Создание корпоративного сайта для художественной студии — это вызов. С одной стороны, нужно показать творческий потенциал, с другой — не скатиться в китч.

Оптимальный выбор – стиль минимализма в структуре. Обилие «воздуха» (свободного пространства) позволяет глазам отдыхать и фокусироваться на главном — на работах художников и описании курсов. Но минимализм — это не скучно. Стильно сайт выглядит за счет деталей.

Главная фишка — анимация, которая оживляет сайт и делает его уникальным. Плавные появления элементов, реакция на наведение курсора — все это создает ощущение взаимодействия с живым организмом. Это и есть эмоциональный дизайн: пользователь чувствует, что о его визуальном опыте позаботились. Сайт становится продолжением философии студии. Подробнее: Кейс «Художественной студии»

Театр «Театральный особняк»: драма и атмосфера

Пятый проект в подборке — квинтэссенция эмоционального подхода. Театр — место, куда люди приходят за чувствами. Сайт должен начинать погружение зрителя в спектакль еще до того, как он переступит порог зала.

Для театра «Театральный особняк» был создан ресурс, который передает дух камерности и искусства. Темная цветовая гамма, выразительные фотографии актеров, драматичная типографика — каждый элемент работает на создание нужного настроения. Здесь дизайн выступает в роли декорации.

При этом не забыта и практичная функциональность: репертуар, бронирование мест, информация о труппе — все находится на своих местах. Это сайт, который хочется рассматривать. Он показывает, что даже информационная страница может быть арт-объектом. Посмотреть: Кейс «Театральный особняк».

Как получить красивый и эффективный сайт?

Анализируя веб-дизайн красивых сайтов, которые вызывают восхищение, можно выделить общий алгоритм успеха. Если нужно сделать новый ресурс или обновить старый, стоит обратить внимание на следующие этапы:

Проектирование

Прежде чем рисовать макет, необходимо понять сценарии поведения пользователей. Красота не спасет, если логика сломана.

Стилистика

Дизайнер должен подобрать визуальный язык, который подходит именно искомой аудитории. Для завода это может быть строгий формат, для салона красоты — нежный нюд.

Контент

Даже лучший шаблон не спасет плохие фотографии и неграмотные тексты. Поэтому красивая картинка не может существовать без «живого языка описаний», причем текст, тоже может быть красивым, если правильно подобрать звучание слов.

Помогать бизнесу расти — основная задача веб-мастера, он не просто рисует картинки, но создает инструменты. Его работа строится на глубоком анализе и творческом поиске и он всегда готов включиться в процесс если нужна помощь в запуске проекта, который будет сочетать в себе эстетику и мощный функционал.

Сегодня сайты для создания красивого дизайна (конструкторы) предлагают быстрые решения, но они редко могут дать ту индивидуальность и глубину проработки, которую обеспечивает профессиональная студия. Шаблон всегда остается шаблоном, кроме того, он может быть повторен конкурентами. Уникальный дизайн — это актив, который работает на репутацию годами.

Ваш сайт — это лицо компании в цифровом мире. Сделайте его таким, чтобы на него хотелось смотреть, и таким удобным, чтобы с него не хотелось уходить.

Готовы начать? Вы можете заказать красивый сайт в Артфактор прямо сейчас. Давайте создадим проект, который пополнит коллекцию лучших дизайнерских решений рунета.

Заказчик: компания «Энергомаш» - услуги по ремонту и обслуживанию высокотехнологичного оборудования.

Задача: системное развитие сайта, направленное на постоянное увеличение роста позиций и целевого трафика в поисковой выдаче, вывод сайта на первые страницы поисковых сетей (приоритет для заказчика - вывод сайта в ТОП-10 Yandex).

Весной 2021 года в наше интернет-агентство обратились представители компании «Энергомаш» за разработкой корпоративного сайта. И, как это часто бывает после завершения работ и выгрузки сайта на хостинг, клиент доверил нам его дальнейшее продвижение.

Сайт был совсем новым (стоит отметить, что компания «Энергомаш» вышла на рынок в 2020 году, в то время как конкуренты, занимающие первые строки поиска, - организации, история которых насчитывает десятки лет), без хостовых метрик, соответственно, по правилам поисковых систем он автоматически попадал в «песочницу». От нас же требовалось «оживить» сайт компании и привести на него органический трафик.

Работы на старте

1. Технический аудит: проверили скорость загрузки сайта, корректность верстки и внутреннего кода, настроили редиректы и главное зеркало, исключили дубли страниц и проверили корректность ЧПУ (читаемость URL в транслите), добавили файлы robots.txt для индексации сайта и sitemap.xml для приоритетной индексации страниц.

2. Настройка систем аналитики: зарегистрировали сайт в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console; установили в код сайта счетчик Яндекс.Метрики, чтобы отслеживать позиции страниц в поисковиках; зарегистрировали карточку компании в Яндекс.Бизнес, Яндекс.Карты и Google.Карты, чтобы получить прирост трафика из выдачи.

3. Сбор семантического ядра: согласовали с заказчиком список приоритетных направлений продвижения, собрали семантическое ядро сначала под наиболее важные для клиента категории услуг, затем - под все остальные. Опираясь на собранные запросы, мы писали и переписывали тексты, размещали их на страницах услуг, оптимизировали метатеги (Title, Description, заголовки H1 и H2).

Регулярные работы

1. Постоянно мониторим техническое состояние сайта, анализируем его видимость по запросам, проводим работы по внутренней оптимизации и вносим корректировки (заголовки Title, H1-H2, Description), также периодически правим ранее написанные нами тексты для улучшения позиций в поисковой выдаче.

2. Основную часть работ по технической оптимизации (дубли, битые ссылки, некорректные URL и т.п.) мы провели в течение первых месяцев продвижения, на данный же момент мы регулярно проверяем сайт на технические ошибки и правим их в случае возникновения. Например, осенью была увеличена скорость загрузки сайта для мобильных устройств (ориентировались на Google Page Speed, в результате наших работ показатели повысились с 31 пункта до 85, сейчас показатели также в норме:



3. Мониторим конкурентов, анализируем выдачу сайта в поисковиках, актуализируем и расширяем семантическое ядро, наполняем сайт релевантным контентом, проводим оценку поведенческих факторов и юзабилити сайта.

4. Запускаем рекламу - как показывает наш опыт, совмещение контекстной рекламы и СЕО гораздо эффективнее, так как контекст дает эффект в моменте, а поисковое продвижение ориентировано на длительные работы.

Промежуточный результат

В результате проведенных и проводимых по сей день работ мы получаем значительный и стабильный рост трафика:



На сегодняшний день 77% запросов выведены в ТОП-10 Yandex:



Конечно же, мы не планируем останавливаться на достигнутых результатах, на данный момент работы по продвижению сайта продолжаются, мы совершенствуем его и делаем более удобным для пользователей, анализируем поведенческие показатели и следим за работой сайта.

Если у вашей компании нет сайта, значит, вы уже теряете потенциальных клиентов.

Ваш сайт – визитка организации в интернете. Покупатели узнают всю необходимую информацию: смотрят, какие товары или услуги вы предлагаете и их стоимость, читают отзывы, преимущества и условия сотрудничества. Без сайта компания кажется «несерьезной».

Как сказал Билл Гейтс: «Если вашего бизнеса нет в интернете, то вас нет в бизнесе».

Отсутствие сайта отрицательно влияет на имидж компании. А красивый дизайн и детальная информация – главный ключ к созданию доверия и положительного впечатление у клиентов.

Ко всему прочему на вашу площадку будет приходить именно тёплая – заинтересованная в вашем продукте аудитория. Так как это те люди, которые сами искали информацию в поисковых системах.

Благодаря сайту вы узнаете какие разделы пользователи посещают чаще всего, на какие ссылки нажимают, какие статьи читают до конца и многое другое. А всё это – важная часть продвижения бизнеса в целом.

Сайт – ваш партнёр, который привлечет новых клиентов, поддержит имидж, повысит узнаваемость и доверие к вашему бренду.

Многие клиенты, обращаясь к нам за разработкой сайта, не прощаются с нами после сдачи проекта. Они остаются для продвижения сайта. Так поступила и компания «Изостар» - молодой и уверенно развивающийся производитель материалов для теплоизоляции.
В качестве стратегии было выбрано продвижение по позициям по согласованному с клиентом списку поисковых запросов.
Поскольку сайт только появился на свет, работы по его оптимизации было много. Компания «Изостар» существует на рынке всего около года, а конкуренты, занимающие первые строки поиска – это компании, чья история насчитывает десятки лет. Поэтому работа предстояла непростая.
Целью проекта стал вывод поисковых запросов в топ-10 выдачи Яндекса.
В первые месяцы продвижения был сделан основной упор на внутреннюю оптимизацию сайта и наполнение его уникальным контентом. Постепенно была подключена и работа с внешними факторами.
Перед началом работы в топ-10 находилось 4% поисковых запросов. В результате проведенных работ за 6 месяцев продвижения этот показатель достиг 96%:



Прошло 3 года, декабрь 2022. Постоянно работаем с сайтом. За это время изменили дизайн главной страницы, добавили новые формы связи, создали новые разделы ГЕОГРАФИЯ ПОСТАВОК и ВОПРОС-ОТВЕТ, регулярно пишем новые статьи. Не оставляем без внимания техническую сторону: исправляем ошибки кода, "битые" ссылки, баги, следим за скоростью. Все это приводит к хорошему результату, позиции сайта держаться на высоком уровне: 
  


Видим и рост посещаемости (период 01.08.2019-30.11.2022):

Русский оружейный ломбард «РОЛ» обратился к нам за разработкой сайта. Как это часто бывает, после завершения всех работ и выгрузки сайта клиент доверил нам и его продвижение.

Был составлен список поисковых запросов, отслеживание позиций по которым стало одним из способов оценки результатов продвижения. Кроме этого эффективность продвижения оценивалась посредством анализа показателей посещаемости сайта.

Целью проекта стал вывод поисковых запросов в топ-10 выдачи Яндекса и существенное увеличение посещаемости сайта.

Предстояла большая работа по проведению внутренней и внешней оптимизации сайта и наполнению его уникальным контентом.

Перед началом работы в топ-10 находилось 3% поисковых запросов. В результате проведенных работ к концу 3-го месяца продвижения этот показатель достиг 89%. При этом большая часть поисковых запросов выведена в топ-3.

Посещаемость сайта за это время выросла более чем в 3 раза. Большая часть визитов на сайт происходит из поисковых систем.

Грамотная поисковая оптимизация сайта сразу после его создания – это максимально эффективный и надежный способ получить высокие результаты.

Цель — вывод сайта в ТОП-10 по Москве и Московской области в поисковой системе Яндекс.

К нам обратилась крупная торгово-логистическая компания с предложением поучаствовать в тендере на разработку сайта, который стал бы визитной карточкой их нового бизнеса — производство и поставка готовой кулинарной продукции.

Ситуация отличалась тем, что в выбранном направлении компания ещё не начала работать. Известно было только, что планируется производить готовые обеды и по уникальной технологии (без контакта с воздухом) упаковывать их в реторт-пакеты.
И хотя весь бизнес-проект был на тот момент только на бумаге, для выхода на рынок фирма планировала заранее задействовать маркетинговые ресурсы интернета.


Следующим шагом был анализ рынка в сети. Мы подробно разобрали деятельность конкурентов, после чего поняли, какой должна быть архитектура сайта и какой контент необходимо будет размещать.
Был составлен подробный план по продвижению и развитию, а на основе всего этого — итоговое коммерческое предложение. Ознакомившись с которым, клиент доверил нам создание и дальнейшее продвижение сайта по Москве и Московской области.
Это можно было считать нашей победой, но на самом деле это было начало наших испытаний. До победы было ещё далеко.

Следующим этапом было составление семантического ядра из высоко-, средне- и низкочастотных ключей. В соответствии с ним была разработана структура каталога и информационных разделов. Но расписывать здесь подробно историю создания сайта мы не станем, поскольку статья о его продвижении.


Изменения вносились довольно интенсивно, создавались новые разделы и новые страницы, менялась навигация и система урлов.
Наши партнеры не успевали предоставлять необходимые тексты, поэтому мы заказывали их у наиболее надежного и компетентного в данной тематике копирайтера. Тексты проходили строгий отбор и оптимизировались нашими сео-специалистами.

Однако в данном случае всё усложнялось следующими моментами:

• специфика деятельности была очень узконаправленной;
• информация о фирме была минимальной;
• согласование важных вопросов затягивалось из-за многоступенчатой иерархии в руководстве фирмы-заказчика, а сроки, отведенные на достижение результата — сжимались.

Но чем задача сложнее, тем больше интереса она вызывает.

Ключевым действием в решении этих пунктов стало:

• составление чёткого технического задания для копирайтера;
• контроль выполнения копирайтерских работ;
• выполнение программистами всех предписаний нашего оптимизатора;
• постоянный контакт с представителями заказчика, установка на взаимопонимание.

Но здесь мы столкнулись с новой проблемой, возникшей из-за активной переделки структуры и навигации сайта: ключевые слова, первоначально распределенные по сайту, теперь оказались «посажены» на нерелевантные страницы. Да и само семантическое ядро по просьбе клиента претерпело изменения.

Перед нами стоял выбор — продолжать упорствовать и склонять Яндекс выдавать уже некорректные созданные страницы или пойти на смелый шаг — сменить ключи на многих страницах.

Было понятно, что предстоит серьезный риск потерять 40% уже вышедших в ТОП ключей, но мы пошли на него — и он полностью оправдался.
В результате качественно проделанной работы к середине 4-го месяца мы вышли в ТОП-10 Яндекса (67% запросов) с обновлёнными ключами. Трафик вырос, пошли заказы, клиент уверенно развивал бизнес.
Это была уже серьезная победа.

Конечно, работа на этом не прекратилась. Сейчас компания продолжает развитие, и сайт растёт и наполняется вместе с ней. Мы активно трудимся над отстающими запросами, которые приближаются к «вершине» поисковиков. И, конечно, ждём дальнейшего расширения производства нашего клиента, чтобы увеличить семантическое ядро и помогать захватывать всё новые сегменты рынка по производству и поставке готовых блюд.

мы стремимся делать сайты, которые долго живут. Сайты, которые будут расти вместе с бизнесом. Сайты «на вырост».
В первую очередь, за счет заложенного на этапе проектирования функционала, навигации, юзабилити.
Если вначале есть сайт-визитка с общей информацией о компании, услугах, контактах, то в перспективе может понадобиться каталог с вертикальным меню в левой колонке, многоуровневая структура верхнего меню. Все это, и многое другое (фильтры, регистрация, on-line оплата, калькулятор стоимости, версия для слабо-видящих и анимированный слайдер и тп.) — допустимые трансформации с нашими сайтами. Что выгоднее — вкладываться в долгоживущий проект, или сделать однодневку? — зависит от намерения и характера заказчика, ну и конечно от цены вопроса. Мы со своей стороны готовы сделать все возможные встречные шаги на пути к компромиссной и доступной цене за уникальную и долгоживущую вещь.

Если честно, у нас нет точного ответа на этот вопрос, ведь выбираем не мы.
Обычно, когда выбирают мастера — ищут увлеченного, потому что с увлеченными всегда интереснее сам процесс.
Увлеченные могут добиться чего-то хорошего в плане результата.
Но не только в этом дело.

Мы теряемся, когда нас просят нарисовать «продающий баннер» или продающую кнопку, или фон для страницы.
Когда мы делаем сайт, то заботимся о том, насколько он будет полезен для той цели, ради которой задуман.
И поэтому мы обращаемся к «красоте», потому что красота — это мера соответствия предмета своей цели.
По-настоящему полезно только то, что красиво.

Конечно, если нужно продавать наливные полы, заказчик должен получить сайт, хорошо продающий эти полы.
Если посетителя на сайте нужно развлекать — посетителю не должно быть скучно на сайте.
Информирующий, продающий, коммуникативный — каждый сайт должен правильно решать свою собственную задачу.
Но лучший критерий правильности решения — это красота решения.
Поэтому ПРАВИЛЬНЫЙ сайт должен быть КРАСИВЫМ.

Красота у каждого своя

Цели проекта:

• Вывод запросов в ТОП-10 в поисковой системе Яндекс;
• Увеличение количества ежедневных заказов.

Входные данные:

На момент передачи сайта в распоряжение «АртФактор», мы получили клиента, неудовлетворённого работой по продвижению в другой компании, отсутствием заказов и отсутствием веры в SEO. В «АртФактор» клиент обратился по рекомендации друга, чей сайт успешно продвигался в нашей компании на протяжении 4 лет.

Проведенные работы:

1. Сбор информации о проекте от клиента. Получение отчетов работы предыдущей компании, выявление целевой аудитории, информации о рынке и основных конкурентах.
2. Внешний и внутренний анализ сайта. Полный технический аудит, сбор внешних данных, анализ сайтов конкурентов, их семантике и положению в поисковой выдаче, сбор ключевых факторов.

Углубленный анализ сайта показал, что структура, функционал и формы обратной связи нерабочие, сайт имеет достаточное количество технических ошибок и совсем не имеет информационной наполненности.

По итогу сбора и анализа данных, требовалась полная переделка и обновление сайта.

1. Реструктуризация сайта.
2. Расширение меню и страниц сайта по всем предлагаемым услугам.
3. Редизайн сайта. Полное обновление с учетом удобства пользования сайтом заказчиками, возможностью получения всей интересуемой информации в один клик.
4. Добавление интерактивных сервисов и разработка функционала (калькулятор, формы обратной связи).
5. Технические работы по ускорению загрузки страниц, работоспособности всего функционала, устранению 404 страниц, битых ссылок и др. элементов, влияющих на отношение поисковых систем к сайту.
6. Создание и наполнение функциональных страниц текстовой и графической информацией, влияющей на поведенческие факторы.

Результат:

Основной акцент был сделан на внутреннюю оптимизацию, способствующую улучшению позиций в поисковых системах и повышению коммерческой составляющей сайта. Работа с внешними факторами ведется на текущий момент для закрепления результата.

После 6 месяцев продвижения, в ТОП — 10 было выведено 95% продвигаемых запросов. На 7 месяце продвижения, в ТОП-10 были выведены все 100%. Посещаемость сайта выросла в два раза.